课程大纲: 一、营销的理念与启示 二、营销学的产生和发展 三、营销战略概要 四、战略的定义 n        竞争的谋略 n        在竞争环境中实现长期目标的方法 五、制定营销战略的一般方法 六、营销战略的对应 n        需求对应 n        竞争对应 n        （钟表业与SWATCH） n        流通对应 n        社会对应 n        资源对应 七、战略分析的工具 n        安德鲁的SWOT分析 n        波士顿矩阵 n        安索夫矩阵 n        通用战略组合分析 n        波特五力分析模型 n        两类常用战略 案例分享 八、确定营销组合 n        定位是营销组合的基石 n        价值是营销组合的核心 n        营销组合四大“黄金原则” n        经典案例分享 九、营销密籍 十、若干实用营销法则 n        顾客满意法则 n        80:20法则 n        数据库营销法则 n        反求行销法则 n        服务营销法则 n        体验营销法则 n        知识营销法则 n        文化营销法则