广州危机管理与危机公关培训
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课程介绍
发布日期:2007-12-21 11:25
课程大纲:
一、危机管理概述
1、 现代危机管理的开端
——泰诺胶囊事件
2、“惧者生存”
——没有危机感是*的危机
3、 当代社会的特征与危机的必然性
——“危机象死亡和纳税一样不可避免”
4、危机的三大特点
□ 意外性
□ 紧急性
□ 危险性
5、危机的三个阶段及其特点
□ 前兆阶段
□ 爆发阶段
□ 持续阶段
6、重大危机的类型与风险
□ 经济方面
□ 信息方面
□ 物质因素方面
□ 人力资源方面
□ 声誉方面
□ 行为方面
□ 自然灾害方面
7、面对危机的五种错误态度
8、危机管理的三大特点
□ 不确定性
□ 应急性
□ 预防性
9、危机管理的两大职能
10、危机管理的六个阶段
□ 危机的避免
◆ 海恩法则
◆ 危机监测和预控
◆ “一场大火,两种命运”
□ 危机管理的准备——“下雨之前先备伞”
◆ “诺亚造舟 ”
◆ “ 宜家的虚惊”
□ 危机的确认
◆ 壳牌废塔危机
◆ 英特尔芯片危机
□ 危机的控制
讨论——光明“回奶事件”应对得失
□ 危机的解决
□ 从危机中获利
11、危机决策模型
12、危机管理“洋葱图”
13、危机管理“五要素*行为模型”
14、成功危机管理三要素
□ 制度化、系统化的危机管理组织和业务流程
□ 高层领导的重视和直接领导
□ 良好的信息系统支持
二、危机管理中的危机公关
讨论——“张金柱撞人案”中什么因素导致了张金柱的死亡?张金柱如何避免死刑?
1、危机中公众的特点
□ 关注事件
□ 同情弱者
□ 有罪推定
□ 情绪冲动
4、 危机中的“为害者”角色及其演变
5、 危机沟通的四类公众
6、 危机事件的三类评判
7、 危机公关的目标
□ 控制损失
□ 化解冲突
□ 维护形象
□ 增强内部团结
□ 达成外部和谐
3、危机公关的三重机制
□ 避损机制
□ 减损机制
□ 用损机制——化腐朽为神奇
4、避损机制——建防火墙
□ 通管道
□ 装雷达
□ 植抗体
□ 重预警
□ 案例分享
5、减损机制——用杀毒软件
□ 快速反应
□ 隔离危机
□ 定向爆破
□ 刮骨疗毒
讨论——危机中存在什么机会?为什么?
6、用损机制——变危机为转机
□ 增强组织的凝聚力
□ 化腐朽为神奇
□ 提高组织免疫力
□ 案例分享——墨西哥地震
7、危机公关中的内部沟通
□ 在危机处理的专门机构内设立内部协调工作组
□ 让员工及时了解真相,统一口径,同心协力
□ 及时安抚员工中的受害者及其家属
□ 奖励有功人员,处理责任人员
8、危机公关的七大基本原则
□ 信誉原则——信誉比金钱重要
□ 防范原则——预防比处理重要
□ 资源原则——要注意积累和维护关键资源
□ 快速原则——快速反应、快速终结
□ 沟通原则——沟通比堵塞有效
□ 诚恳原则——态度比事实重要
□ 道义原则——道义比道理重要
讨论——泰诺事件危机处理有哪些成功点?在缺乏危机管理经验和理论指导的情况下,为什么它能成功?
9、跨国企业危机公关之道
□ 危机公关的准备方案
□ 危机公关的传播方案
□ 危机处理要点
□ 危机传播要点
10、危机公关中与媒体合作的公式——(3W+4R)·8F=V1或V2
11、奥古斯丁危机公关六字真经
三、常见危机处理技巧
实战演练—— 消费品质量事故——小组讨论、现场模拟
1、常见危机处理技巧——质量事故
□ 快速反应,控制事态恶化
□ 高层重视,组建专门班子
□ 统一沟通,保持信息一致
□ 安抚受害者,知会相关者
□ 描述事实,减少推测;不说假话,少说实话
□ 主动承担责任,必要时处理责任人
□ 保持品牌安全意识,策略操作事故归因
□ 保持内部信息畅通
□ 案例分享
讨论——律师充当危机公关的主角是否是一种理想的选择?为什么?透视三株危机。
2、常见危机处理技巧——负面报道
□ 及时沟通,防止扩散
□ 尊重媒体,避免冲突
□ 影响媒体,转化态度
□ 灵活运用“石头、剪刀、布”
□ 负面报道危机公关基本程序
☆ 防止负面扩散
☆ 提供正确信息
☆ 发表权威声音
☆ 改善提升形象
☆ 案例分享
案例讨论——冠生园过期月饼事件
3、常见危机处理技巧——顾客投诉
□ 客户投诉的 4R公关原则
☆ Regret
☆ Rerorm
☆ Restitution
☆ Recovery
案例讨论——麦当劳消毒水事件
□ 快速反应
□ 负责态度
□ 客户至上
□ 有始有终
四、全球经典危机管理案例背景资料
□ 泰诺胶囊事件
□ 壳牌废塔危机
□ 张金柱撞人案
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