公众号的类型分为三种,其一为订阅号,其二为服务号,其三为企业号。三种类型的开通方式相似,但前两种适用于营销,而企业号的主要功能则是企业内部管理。今天广州新川教育庞老师和大家分享微信公众号营销之开通与定位。
一、公众号的消息推送从具体功能上而言,订阅号和服务号也有许多差别,从共同点上来看,公众号最重要的功能就在于消息推送。公众号的消息推送又分为两种。
主动推送。公众号可以主动向关注者推送消息,但其推送次数是有限制的。其中,服务号的推送频率是每月四次,而订阅号的推送频率是每天一次。被动推送。在公众号的管理中,你可以设定关键词主动回复。设置之后,用户只需输入某一关键词,即可获取你设定的相应内容。
订阅号与服务号的选择,并不是非此即彼的关系,两者在功能上有着极强的互补性。然而,在实际营销过程中,存在着这样的问题:如何分配自己的营销资源?如何与自己的营销需求相匹配?如果你的自身规模较小,或还处于起步阶段,那么,你应该以订阅号起步,凭借着更具”人情味“的营销方法,通过与好友的”无限制“互动,加速传播并积累忠诚用户。如果你已经拥有一定的规模,且需要提供各种服务,那么,你则应该考虑服务号,为他们提供真正的定制服务。
二、订阅号特点与营销1.订阅号特点
订阅号*的优势在于每天可以推送一组信息,从这点上来看,订阅号正如其名称一样,更像一本刊物,为用户推送各种内容。在这组信息中,你可以根据自己的营销需求和营销策略,任意编辑组合。因此,订阅号的合理运营,能够让你每天都富有活力。但是,在微信里,用户关注的所有订阅号的信息,都会被击中在”订阅号“文件夹里。用户需要打开该文件夹,才能看到你,而且,根据推送的时间顺序,你的内容页会不断向下沉淀。另外,由于订阅号在微信借口上的限制,诸如客服功能、微信卡券、微信商城、模板消息、微信支付等功能,你都无法使用。
2.订阅号营销
在订阅号的运营中,你成功的关键就在于发布优质的原创内容。保持原创内容有很大的难度,但在订阅号的运营中,你的订阅号与众多订阅号集中在同一个文件夹中,这就意味着,如果没有优质原创内容的支撑,你的订阅号只会”一路下沉“,最终从用户的眼中消失。尤其是在这个信息快速传播的时代,伪原创和抄袭的内容是在太多,如果你的订阅号总是推送此类内容,结果只会降低它的订阅价值。所以,如果你不能安排专人运营订阅号,保证每天都有新鲜的原创内容发布,那么,*放弃。反之,如果你能做到这一点,那么你就能成为用户最热衷的内容推送平台,甚至让用户每天”坐等“你的内容发布。