淘宝正式入局短视频!独立APP"点淘"来了

"点淘是淘宝内部孵化的一款软件。"淘宝官方在刚刚举办的2021年首场淘宝直播机构大会上,公布了一个名为点淘的内容APP。

事实上,点淘并非是一个新的内容平台,而是由淘宝直播APP"变脸"而来。目前,用户已经可以手动将"淘宝直播APP"更新为"点淘APP"了。

秘密团队加持的淘宝短视频平台

"这个项目已经筹划有一段时间了,作为服务商之一,我们也受邀在帮他们做内容模板。"一位短视频内容服务商告诉亿邦动力,目前,淘宝方面正在多方鼓励短视频供应商参与到平台中来。"可以理解成,淘宝有自己的短视频平台了。"

在内容上一向难以撕下"消费"标签的淘宝直播,转型短视频的基因何在?

一位接近淘宝直播的人士向亿邦动力透露,为了转型,淘宝直播已经将阿里此前主攻印度市场的短视频平台VMATE搁置,将其团队全盘拉进了"点淘",试图复制短视频平台运营经验。

据了解,社区型短视频平台VMATE孵化于UC国际业务,2017年在印度创立,由程道放担任CEO。2019年6月,VMATE宣布获得阿里巴巴超1亿美元投资,与钉钉、天猫精灵、阿里人工智能实验室、AliOS等共同列入阿里巴巴创新业务事业群。2019年10月,VMATE宣布月活超5000万。

而如今升级后的点淘APP,其CEO正是VMATE的CEO程道放。

不过,亿邦动力观察到,相较于一般的短视频平台,点淘本身仍非常注重电商能力。

一个重要的功能设置是,点淘在短视频浏览页面设置了"想要"按钮,当消费者在视频中看到感兴趣的商品时,点击"想要",平台即会在淘宝中搜索相关商品展示出来,直接构成了短视频内容到购买的路径。

而原本就服务于商家的淘宝直播,在增加了这样的短视频环境后,也帮包括商家在内的创作者搭建了一个从种草到销售的闭环:可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造,再用直播达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。

"2021年,淘系的一个大的战略就是内容,逛逛和点淘APP,会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。"淘宝内容电商事业部总经理玄德如是说。逛逛覆盖图文,点淘APP覆盖短视频直播,淘宝内容生态完整了。

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