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平面广告设计是一种综合了艺术、技术、实用理念的创造性实践,提炼精髓的设计理念以及简便实用、行之有效的设计思路融合引入整个设计过程,对于提升设计的品位具有重要作用。本文从设计思维五支脉的形、色、质、构、意入手对平面广告设计思维方法进行解读。

形状 -- 视觉表述的基础

1、对各种形状的认知与理解,大多得益于自然的启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意 ,是与太阳和月亮有密切关系的;而对三角形坚韧、冷峻的感觉,则与岩石的性格有联系;跳跃的海浪与曲折的小路,使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔,这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。

2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。

①点的显著特点具有定位性与凝聚性,*大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动,进而制造心理张力引发潜在意念。

②线是设计中*基本的构成。线条语言的*感性之处是传达情感,效果要比点强烈。但线条又是理性的,具有很强的造型力。

③面是视觉形式上*直接的设计语汇 ,所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多 ,其形式感和状叙形体的作用也更强。

④将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示。利用平面的形表现三维空间意象实为"虚体 ",它产生于视觉的深度错觉。