伴随着时代的发展、科技的进步和文化的融合,平面设计作品要满足受众需求,彰显民族文化和时代特征,对创意提出了更高的要求。文章从创意思维的定义出发,深入分析了创意思维在平面设计中的作用、表现,探讨了可以从设计目标的准确定位、设计主题思想的确立和设计元素的恰当选取等角度实现创意思维,为平面设计作品增色。

何谓创意思维 

思维是以感知为基础,借助于语言概括和间接反应事物。创意一词来源于英文的idea,译为创造性的意念、奇妙的构想等。创意思维是以新颖独特的思维活动揭示客观事物的本质及内在联系并指引人去探求对问题的新解释,进而产生的思维成果。 

认知性和创造性是形象思维的两种存在状态,受众对信息进行感知和理解的思维模式即为形象思维的认知性。创意思维要有针对性地依据设计目标和设计任务,结合受众的思维特征和规律进行创意构思,做到设计的有的放矢、原创性和不可替代。 

创意思维的作用 

设计作品应寻求独特、新颖的表达方式和表现形式,以独特而清晰的阐释方式说明信息内容,以匠心而新异的形象画面引人关注,发生兴趣,产生感染,并留下深刻印象。从社会性上讲,设计是以满足需求为目的,要传递文化,提高组织或企业的形象和感召力。设计只有摆脱传统的思想模式,摆脱传统的观察方法和表现方法,对物象进行再认识和再创造。创新是设计的灵魂,一味模仿借鉴,没有自己的创新点,会失去设计的灵魂。

创意新颖与否是平面设计优劣的关键,创意的本质在于改变和颠覆。同样的元素,不同的人会产生不同的联想,在不同的主题和环境的刺激下,设计作品给人的感受也会有差异。因此,要明确设计目标和任务,对市场进行深入的调查、分析和定位,制定绝妙的设计策略,充分发挥创意思维,提出创意方案,反复推敲比较,科学理性地分析各视觉要素,探索独特的传达方式和新颖的视觉表达形式。创意思维是一种有思想、有意识的创造性行为,是一种想象和联想,是意念的创造,是将意念或构想转化成具有创新设计形式的思维过程。 

创意思维的表现形式 

创意思维贯穿人的各种思维形式,是反映事物本质属性和内在联系的、新颖脱俗的、可视化的思维活动。创意思维是形式的思维活动,种类繁多,可分为抽象思维、发散思维、收敛思维、逆向思维、反常思维等。