平面广告,若从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体广告;若从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定,可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看,它包含着文案、图形、线条、彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性,一幅*的平面广设计具有充满时代意识的新奇感,并具有设计上独特的表现手法和感情。

平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的*是不可或缺的。

当然,广告作为现代人类生活的一种特殊产物,仁者见仁,智者见智,褒贬不一,但我们要视一个事实,就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息,翻开报纸、打开电视、上冲浪,处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已惯于这样的生活。

现代广告自19世纪中期发展至今,已有一百年的历史。欧洲工业革命以后,印刷术的发展,色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用;经济的腾飞带来了市场的繁荣,人们对广告的求也大大增加,这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现,广告的形式也现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达*已趋于成熟,在理论与实际运作方面已形一套完整的体系,在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式,作为一个事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识,从而把握不同告形式的特,更好的地发挥其优势。

从整体上看,广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告,电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等;非媒体广告指直接面对受众的广告媒介形式,路牌广告、平面招贴广告、商业环境中的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不同。

杂志广告

杂志是除直接邮寄以外*具选择力的媒体。杂志广告的一项*有价值的属性是广告的印刷质量。由于杂志是视觉媒体,产品说明示广告的主要部分,这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸,尤其是需要色彩的。许多产品种类都需要使用色彩,而杂志2/3以上都是彩色的。出了优良的印刷质量,杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。杂志的另一个优势是他们较长的保存时间段。尽管杂志的优势相当可观,它有许多缺陷,包括广告费用、不同的设计师和理论家会根据自己的观点对平面广告进行分类,每一种分类都是站在不同层面和角度对平面广告进行的诠释。常见的分类方法有:按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类、按诉求形态分类、按产品进入市场的周期分类。

一、按传播媒介分类

1、报纸广告

报纸作为历史*长的广告传播媒介,报纸在内容上的优势有:

(1)报纸的新闻性强、可信度较高。

(2)报纸的权威性较高。

(3)报纸具有保存价值。

报纸在发行方面的优势有

(1)报纸的发行面广,覆盖面宽。

(2)报纸的发行对象明确,选择性强。

(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。但报纸广告仍有缺点,

例如:报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读;报纸在内容上众口难调;报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差;报纸在发行上寿命短暂,利用率低等。