广告设计是一门实用性较强的专业核心课。通过课程的学习,理解广告设计与制作的基本知识,熟知广告设计流程,使学生把握不同广告媒体的特点,正确理解平面广告设计的基规律和艺术法则,掌握集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合职业技能。

通过课程提高学生平面广告的艺术表现能力和审美能力,为后续在广告设计岗位中奠定好的专业基础。

本课程以"任务驱动"以主线,多个具体教学任务为线索,以真实项目为载体,结合工作流程对项目知识内容进行重构,突出设计内容。课例将创意和操作实践两种基本能力有效联系起来,在锻炼与完成广告设计作品的同时,广告创意作品需既有欣赏价值亦有实用价值,通过学习了解平面广告的形成和发展规律,掌握商业平面广告设计的一般原理及设计技巧,懂得广告设计的原则与基本构成要素,以及点、线、面构成的运用法则,从而掌握商业平面广告设计中图形、文字和色彩的创作处理和编排技巧。另一侧重点可放在学习版式设计、标志广告、海报设计、单张设计,并且能够独立完成一般商业广告设计的制作。

通过本课程学习,让学生掌握广告制作的基本方法,启发学生广告思维的能力,对各

类图形制作软件应用能力,广告技术综合运用的能力。

1.具备识读和表现能力;

2.具备绘制设计能力;

3.能区分和说明广告的设计制作要点,进行广告创作;

4.能树立正确的设计理念、设计方法。

通过对本课程的学习,培养学生良好的职业素质、积极的工作态度,培养团队协作能力。

1.具有沟通能力及团队协作精神;

2.具有分析问题、解决问题的能力;

3.具有勇于创新、敬业乐业的工作作风;

4.具有社会责任感。