海报作为电影宣传中极为重要的一种艺术表现方法，在视觉传达设计中有着重要地位。在电影走进国际化的过程中，电影海报设计的表现手法也逐步多元化。本文结合大量国内外经典电影海报，从多个方面对电影海报设计中的视觉表现手法进行分析、归纳。
海报是电影宣传中最主要的表现形式，是大家比较熟悉的一种视觉传达设计形式，在欧美*也称招贴画。招贴画，顾名思义就是张贴在街头墙上的大副宣传画，由 于幅面大于报纸广告和杂志广告，更能引起注目。日本美术家栗津喜之说：海报是无声之宣传，海报因其富有创意的构思、生动的艺术形象、强烈的视觉效果而极具 吸引力。电影海报设计必须有相当的艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单 纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。下面从几个方面结合实例谈谈电影海报设计中的视觉表现手法。
一、展示剧照——最有效的视觉表现手法
用剧照来进行视觉表达是用得最多最传统的电影海报设计方法。在贺岁电影《满城尽带黄金甲》的系列海报中，其中一幅是全家福剧照，皇后（巩俐）和皇上（周润 发）坐前排，后面站着三个皇子（中为周杰伦），利用这样一幅剧照，便把电影中的最耀眼的三个大明星展示出来，通过人物编排位置，各个人物情态传达出电影的 基本情节信息，同时展示出奢华的电影场景，给人留下极为深刻的印象，可谓一箭双雕。可见剧照虽然是最简单的海报视觉表现手法，但是它不仅能介绍到剧情，还 能展示出人物、显示出场景。可谓最有效最直观的视觉表现手法这种样式的设计对图像的要求比较高，不仅需要好的图片、照片，还需要较好的摄影技术和运用电脑 和其他手段对图形进行组合构成的能力。展示剧照在意识形态上最为大众所接受，突出了设计的大众化特征及海报设计的社会效应。
二、展示人物——*限度的利用和扩大人物的影响力
在《I, robot》（中译《机械公敌》）的海报中，突出展示了男主角Will Smith的人物形象，海报画面除了简洁的背景就是Will Smith的电影中的主要人物形象，海报充分利用了Will Smith的明星影响力来扩大电影的影响力。电影《山乡书记》的海报中，突出展示了禾木主演的老书记形象，从海报中能感觉到主角的角色形象，继而在观众中 创造了其形象并扩展了其影响力。由以上两个例子可以看出，海报中展示人物的视觉表现手法一方面可以成功的利用演员的明星效应，另一方面也是一种在塑造电影 人物形象、创造电影影响力的重要方法。此类的电影海报还有《BRUCE WILLIS》（《哈特的战争》）、《BAND OF BROTHERS》（《兄弟连》）、《PATTON》（《巴顿将军》）等等。这是一种高效而且互惠的手法。这种直接的写实的诉求，强调写实的插图效果，的 确有它的视觉力量。早期的以单独的人物形象为主要元素的海报设计中，用得相当成功的是英国插图画家阿尔佛雷德·里特（Alfred leete,1882-1933）设计的招募人员海报，就是以写实的方法，画了英国当时的国防大臣霍拉修·基什奈(Horatio Kitchnener,British Secretary of War)用手指着观众，标题是：英国人，祖国需要你参军！（I WANT YOU FOR U.S.ARMY）这张海报原来只是准备用语伦敦论坛杂志封面的，英国战时征兵委员会通过讨论，决定广泛印刷张贴，因此广为流传，之后并在世界各国产生了 许多模仿的作品，直到今天的许多电影海报中也常用到这种视觉表现手法。
三、展示场景——暗示更多的电影信息和意境
经典电影《CLOSE ENCOUNTERS OF THE THIRD KING》（《第三类接触》）的海报是一个这样的场景：下方一条通向远方的公路，两边是山，前面上方是一个巨型的飞碟，并洒下光束笼罩着公路。这个电影场 景的视觉表现手法用得是相当的得当。星星点点的天空预示着未知，巨大的预示着神秘，通向远方的公路预示着可能。这便把这部电影的特点完美地展现了出来：神 秘、未知、探索。早期以环境背景为海报主体以装饰艺术运动较为明显，装饰艺术重视色彩明快、线条清晰和具有装饰意味，当时法国大量的艺术家和设计家从事商 业海报和其他平面设计，在这些领域中发展了这场运动的风格，他们不少是为推销产品而创作的，那些广告、海报都具有特别的形式主义特色，色彩明快、构图特 别，不是简单的产品照片或者效果图而已，而是大部分采用巴黎的华贵夜生活作为主体，具有相当的时代感。至今，以华丽的场景作为电影海报的主体也成为电影海 报设计中一种主要的表现形式。
四、局部放大——定能吸引你的眼球
人的视觉中心点很敏感，对电影海报的中心认知也不例外。电影《JARHEAD》（《锅盖头》）海报中，以凹凸不平的刻有JARHEAD的钢制掉坠局部为主 体部分，突出强调了电影主题，JARHEAD是对美国海军陆站队士兵最形象的称呼。讲述了一个士兵经历的战争遭遇。运用简单的几何图形增强视觉中心的冲击 力，色彩上黑与白的强烈对比，使之成为简洁明快的海报设计作品。电影《PIANIST》（《钢琴师》）的海报以钢琴师的手指触碰到钢琴的局部部分作为主 体，就算没有文字部分，也直接在视觉上*时间传递了电影的信息内容。
五、剪影效果——以虚表实
运用摄影、拼贴等技术，将元素打散重构。把现实的影像变成有着抽象意义的影像图形。电影《众神与将军》《GODS AND GENERALS》（《众神与将军》）中以人物动态的剪影为主体，图形动态效果与文字在位置、重心、对比等方面的综合应用，使版面分割的面积产生差异，但 面积的重量感又相似，形成均衡画面的效果。其中简洁的文字编排，形成具有超强视觉冲击力的平面设计作品。图形文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的 大量使用，更好地突出了主题，使这张电影海报传达出了清晰、有力的信息。
卡山大认为，一张海报必须要解决三个问题：一是海报必须设计有观赏性，二是能迅速地传达视觉信息，三是吸引观者视线，使之与海报产生联系。实际上，一幅好的海报作品同时融入了多个形式原理，它们是既对又统一地共存于一个版面之中的。
