营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。 教育招生方案 营销是指企业发现和挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程，从营销的主体来看，企业是营销的主体单位一般是传统营销。当然传统营销并不是仅有的营销的主体，比如各种组织机构和个人多种主体共存共同发展也是营销的主体单位。 教育招生方案 教育招生方案-营销策划的基本特点 ⒈超前性。营销策划应当在营销预测的基础上进行，需要对企业未来时期的发展方向、根本任务、基本目标、战略步骤及其每一个阶段上的问题作出合理的、科学的安排和规划。就犹如下棋，抱着“看一步，走一步”的思想，难以下出好棋。仅就当前局势作出的营销策划方案，也难以将企业引向真实需要的目标。 ⒉主观性。任何策划活动都是主观见之于客观的东西。因此，由于不同策划人员认识客观世界的能力和水平不同，同一个策划目标出现不同的策划结果，甚至策划效果出现巨大差异的现象也就不足为奇。 ⒊系统性。这是由市场营销活动的系统性决定的。它要求策划人员在策划过程中需要注意各种营销职能安排的衔接与协调，而且需要注意对企业各种营销资源、力量进行整合，才能收到预期的策划效果。
