在现代广告中,除了利用色彩象征地表达特定主体外,更重耍的是利用色彩的相互配

合.创造出适于表达主题特点的完美艺术效果.色彩作为一种表情达意的手段,在现代广

告设计的构成的诸多要素中,也许是重要的一个要索。马克思:.色彩的感觉是一般美

感中大众的形式"。美的色彩具有美化装饰的效果,舱够影响人的感觉、知觉、联想、

记忆、情感等多方面.产生共鸣与吸引,在视觉传达中有不可勿视的作用。色彩在平面广

告设计中的功能价值.体现在如下儿个方面:鲜明性、认知性、真实性、审美性.

    色彩美感是以色彩关系为基础表现出的一种总体感觉,一定的构成法则是产生色彩美

的前提。色彩及其面积大小的配置是配色效果的直要因索,色彩设计必须注愈以下几点:

    .主调:画面的橄体色调,是色彩关系的墓调。总的色彩倾向,好似乐曲中的主旋

律。是设计师献给观众感受事物的重要因素,在创造特定气氛与环境上发挥主导作用.有

强烈的感染力:在形成设计作品的风格与特征上起着非常重要的作用。

    .平衡:指视觉卜感觉到的一种力的平衡状态.配色的平衡指两种以上的色彩放在

一起.其lf.下左右的视觉E有平稳安定的感觉。

    .节奏:在色彩组合中.节奏表现在色彩的重复,交替和渐变形成的空间性律动,

产生一种运动感,如硫密、大小、张调、反正等形式的巧妙配合.能使画面产生多种多样

的韵律感。给视觉上带来一神有生气、有活力的、跳跃的色彩效果.减少视觉玻劳,使人

心理上产生快感。

    .强调:在色彩设计运用中有很高的表现价值.能破除整体色调的单调平庸之感.

有助于突出蔺面的视觉中心,加强主压的表现力.

    .分割:分剖可以使对比过弱的色彩效果清晰明快、对比过强的色彩和谐统一。分

割使用的色彩以无彩色的黑、白、灰为宜.易于取得鲜明、响亮而和谐的效果.金、银色

也有良好的分割效果,运川得当,能取得华丽、明快的效果。

    .渐层:多色配合的阶段性第次变化,犹如音乐的音阶一样.使色调呈现逐渐变化

的状态.渐层的色彩形式使人的视点从一端移位到别端.具有明显的传动效果.

    现代广告设计已从造型时代演变成色彩主导设计的时代.近年来.随着生活品质的不

断提高,生活形态、消费观念、价值观念的急速变化,消费大众对商品的需求,除了理性