平面设计的文字要素 文字是平面广告不可缺少的构成要素,也是传达广告内容的重要手段,具有引起注意传播信息,说服对象的作用,在处理文字时要充分考虑文字的字体,图文搭配和排列。 平面设计中的文字一般由标题,

正文,广告语,公司名称组成。 1、 标题 标题是表达作品主题的短文,在平面设计中起到画龙点睛的作用。标题从形式上可分为引题,正题,副题和旁题等。标题经常运用文学的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望,标题应该简洁明了,易记,概括力强,它不一定是一个完整的句子,也有只用一二个字的短语,但它却是平面作品文字重要的部分。 标题在设计上一般采用基本字体,或者略加变化,不宜太花,要力求醒目,易读,符合广告的表现意图。在标题文字的形式上要有一定的形象意义,

粗壮有力的黑体字使人感觉很大方。适用于电器和轻工产品,圆头黑体带有曲线,适宜妇女和儿童的商品应用;端庄敦厚的老宋体,用于传统商品标识稳重而带有历史感,典雅秀丽的新宋,适用于服装,化妆品,而斜体字能给画面带来动感。 标题在整个版面上应该是处于醒目的位置,应注意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从标题自然地向插图,正文转移。 

2、正文 正文一般指的就是说明文,说明作品内容的本文,基本上是结合标题来具体地阐述,介绍商品,正文要通俗易懂,内容真实,文笔流畅,概括力强,常常利用专家的证明,名人的推荐,名店的选择来招次,以及以销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。 正文的字形采用较小的字体,常使用宋体,单线体,楷体等字体,一般都安排在插图的左右或下方,以使于阅读。 

3、 广告语 广告语是配合广告标,加强商品形象而运用的短句,广告语顺口易读,富有韵味,具有想象力,指向明确,有一定的口号性和警告性。 

4、 公司名称 公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品,也是整个广告中不可缺少的部分。一般都是放置在整个版面下方较次要的位置,也可以和商标配置在一起。公司地址,电话号码等可安排在公司名称下方或左右。在字体上采用较小的字体,比较标准的字体常使用宋体,单线体,黑体等。、 总之,在平面广告设计中,无论是字体的选择还是文字的排列,都必须遵循"功能形式第二"的原则,不能盲目追求华美的表现形式而减弱以至丧失文字传达信息的功能。