2020年电商三巨头的九次重要改版:越来越"小红书化"?
一、淘系
1、淘宝新增"微详情页"和"直播"入口
2020年9月,淘宝首页发生了改版:首先,首页顶部的banner图下移,且下移后由横版变为竖版,为内容呈现形式提供更多可能;其次,"猜你喜欢"栏目上移至首页第yi屏,消费者进入首页就可以开始"云逛街";zui后,点进"猜你喜欢"中的某一商品后会出现"微详情页","微详情页"呈现所选中商品以及与其相似或相关品类的商品流。
这次改版中,"猜你喜欢"和"微详情页"中都增加了"直播"入口。在"猜你喜欢"的信息流中,不同于以往全是图片的呈现形式,现在会有显示"直播中"的卡片出现。而"微详情页"的商品流中,若某件商品所在店铺正在直播,或者某件商品曾在直播中有过讲解,会分别有"直播中"和"直播讲解"的标识。
2、淘宝推出"逛逛"内容平台
2020年11月底,淘宝App迎来重大改版。"猜你喜欢"进入首页第yi屏;"微淘"升级为首页"订阅"频道,并且在此频道的上方,若店铺正在直播,店铺头像也会有相应变化;还推出了由多方面内容整合而来的内容平台——逛逛,位于淘宝App的第二个标签页。
3、天猫首页新增"直播"入口,鼓励消费者评论
同样在12月,天猫App首页也做出了改版。天猫App在首页的"猜你喜欢"板块旁边新增了"直播"入口,以商品信息流形式呈现。此外,"点评"作为单独的频道被放到了底部菜单栏中。据悉,"点评"频道中设置了单品PK、金香蕉好物、为你推荐三个栏目,消费者可以为喜欢的单品投票和推选质量高的商品。
通过统计、计算消费者的点评分和点评量,各个类目排名T10的商品可以获得"金香蕉"称号。带有"金香蕉"标志的商品会在商品详情页、点评频道等地方展示。天猫为了鼓励消费者产生点评内容发,平台会为点评用户提供免费开盲盒的福利。
二、京东
1、鼓励晒单
京东于2020年5月推出的APP V9.0版本,希望为用户提供高xiao的"云逛街"沉浸式购物流程,开始鼓励晒单讨论。在App"我的"页面中设置了"有奖晒单"栏目,进入后呈现图文卡片式的商品信息流。页面上方的"热门话题推荐"将相似内容做了整合处理。官方说明中表示,平台会对符合相关条件的商品评价和晒单给予一定数量的京豆奖励。
2、京东搭建榜单内容体系
2020年6月,京东颁布了由京东官方权wei认证的"京东金榜"。根据官方介绍,它既是消费者值得信赖的购物榜单,也是反映并引领行业动态的风向标。京东方面发起了"年度金奖"评选活动,从几十亿商品中评选出了100款进金奖单品,并入驻"2020年京东名品堂"。在此之前,京东就曾提到过"榜单内容体系搭建",而"京东金榜"和"京东名品堂"的推出为消费者提供了又一个种草、拔草阵地。
3、京东"为你推荐"上升至首屏C位
2020年10月,京东App的首页在用户动线及核心板块上进行了调整。京东的Banner位从搜索和快捷入口之间调整到了频道的下方;"为你推荐"上升到了首屏中心位,首页中部的主题频道区由7个精简到4个,留下京东、京东直播、排行榜和新品四个频道。
4、京东精简首页主题频道区
京东App在2020年12月再次对首页进行了调整。京东App内测版的首页取消了首页焦点图,而下方的主题频道区只保留了京东、京东直播、排行榜和品牌频道。
三、拼多多
1、拼多多内测"圈子"功能
10月,拼多多App内测了名叫"圈子"的功能,其在页面设计上类似于小红书,并且同样是利用发布的内容达到种草、带货的目的。
2、拼多多底部菜单栏新增"直播"页
12月,在拼多多zui新版本5.45.0当中,在底部菜单栏新增了"直播"页,直播页上方分设"推荐"、"流行穿搭"、"珠宝饰品"等12个栏目。页面设计上,每排2个大卡片并列排布,卡片左上角会显示直播观看人数。
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