法语品牌名称来源

企业创始人的姓名

在西方,人们提倡自我奋斗和追求个性,尊重个人努力和发明创造,因此往往将企业创始人的姓氏用作品牌名称。这种方法可以说是一种典型、传统的品牌命名法,主要用于时装、珠宝、汽车、餐饮、出版等行业。例如,雷诺(Renault)集团是的法国汽车制造公司,由路易.雷诺、马塞尔.雷诺和费尔南.雷诺三兄弟于1899年创建;以出版词典而著称的拉鲁斯(Larousse)出版社的创始人为19世纪的百科全书编纂家、词典学家皮埃尔.拉鲁斯;法国的时装和香水品牌香奈儿(Chanel)则源自创始人可可.香奈儿的姓氏。有的品牌初是由创始人的姓氏和名字组成,但到了后来名字便逐渐消失,只剩下了姓氏。例如,纳坦(Nathan)出版社在成立后的近百年间一直名为"费尔南.纳坦",进入21世纪后,该出版社便更名为"纳坦";法国玩具制造商迪雅尔丹(Dujardin)公司由埃德蒙.迪雅尔丹于1951年所创建,其品牌初名为"埃德蒙.迪雅尔丹",后简化为"迪雅尔丹"。根据不同的构词法,由同一个创始人的姓名可以派生出多个品牌名称。例如,埃米尔.韦龙(Emile Véron)曾是法国一家汽车模型制造公司的创始人,其姓氏倒着拼写催生了Norev这一品牌名,其姓氏的前三个字母与其名字的前两个字母组合在一起造就了Verem这一品牌名。

源自企业创始人姓名的法国*品牌还有:克里斯汀•迪奥(Christian Dior)纪梵希(Givenchy)皮尔•卡丹(Pierre Cardin)朗万(Lanvin)路易•威登(Louis Vuitton)伊夫.圣洛朗(Yves Saint Laurent)标致(Peugeot)雪铁龙(Citroën)米其林(Michelin)阿歇特(Hachette)

地名

尽管西方以企业创始人姓名作为品牌名称的居多,但也有一些品牌名称源自地名(包括国名、地区名、城镇名、街名等)。例如,拥有三百多年历史的法国圣戈班(Saint-Gobain)集团以生产玻璃制品而闻名于世,其品牌Saint-Gobain源自法国埃纳省城镇圣戈班之名;欧莱雅集团旗下的化妆品品牌薇姿(Vichy)源自法国中南部水疗城镇维希之名;的矿泉水品牌依云(Evian)以其水源地——上萨瓦省的依云小镇之名来命名;奶制品品牌梦宝龙(Mont Blanc)之名则源自西欧高峰勃朗峰。有些源自地名的品牌名称并未采用地名的全称,而只取其一部分。例如,*矿泉水品牌矿翠(Contrex)源自其水源地——法国孚日省城镇孔特雷克塞维尔(Contrexéville)之名的前半部分;法国玩具品牌Jouef由单词jouet(玩具)的前四个字母和France(法国)的个字母构成,表明该品牌隶属法国;玩具品牌Joustra由单词jouet的前三个字母和Strasbourg(斯特拉斯堡)的前四个字母构成,以暗示其所属公司位于法国东部城市斯特拉斯堡。

名人姓名

很多品牌取名自历史上或传说中的人物,利用这些人物的*度和召唤力来吸引潜在的顾客。例如,游戏品牌Descartes得名于法国哲学家、数学家笛卡儿的姓氏,其命名者大概是想借助"笛卡儿"这个姓氏所承载的"睿智"、"聪敏"等含义来吸引游戏玩家的眼球吧!连环画、童书、电影、文学作品中的人物名字也可注册为品牌名称。1934年,英国女作家伊妮德.布莱顿在其作品中塑造了诺弟(Noddy)这一小男孩形象。后来,其作品被译成法语,诺弟的名字被译作"Oui-Oui"。再后来,Oui-Oui就成了一个玩具品牌名称。1931年,儿童文学作家让.德.布吕诺夫创作了以大象巴巴(Babar)为主角的儿童连环画——《大象巴巴的故事》。很快,巴巴便成为深受欧洲儿童喜爱的形象。1996年,欧洲香水公司获准将Babar用作品牌名,来指称其所生产的婴幼儿专用淡香水。

公司名称或其他品牌名称

有些品牌名称是公司名称或已有品牌名称的扩展或缩减。达能(Danone)集团是一家总部设在巴黎、名满天下的食品公司,其所生产的乳制品、特别是酸奶享誉全球。该公司拥有众多*品牌,其中一个品牌是Danonino。该词由公司名称Danone去掉词末字母e加上后缀-ino构成。1924年,Breuil家族和Moquin家族共同创办了一家公司,将其命名为Moquin-Breuil。1947年,该公司以其名称的首字母缩合词Mob作为品牌名称,该品牌产品主要是一些塑料玩具。1978年,Smoby这一品牌诞生。显然,Smoby系由Mob前面加上字母s、后

加上字母y扩充而成。

法语品牌名称的构成方式

作为一种专有名词,品牌名称在形成过程中也使用了派生、复合、首字母缩略、截减、拼接等传统构词法,并借助了包括拼写变异在内的一些形式操作手法。

派生

与法语普通词汇不同,词缀派生词在法语品牌名称词中所占比例很小。所谓"词缀派生词",指的是在一个词的前面加上前缀或在一个词的末尾加上后缀而构成的词。法国不二价(Monoprix)连锁商店是一家有着80多年历史的老店,以专售廉价商品而著称。其品牌名称Monoprix由法语单词prix(价格)加上前缀mono-(意为"单,一")构成。

在洗涤剂及家用护理、美容用品、粘合剂技术等领域享有盛名的汉高公司旗下有一个名为Minidou的纺织品柔顺剂品牌,该品牌名称由单词doux(柔软的,光滑的)和前缀mini-(意为"小,微,少")构成,并省略了后一个字母x。类似的品牌名称还有前文所提及的Ludorev。Sucrettes是一个有着上百年历史的老品牌,旗下产品以甜味剂为主。该品牌名称由单词sucre(蔗糖,糖类)加指小后缀-ette和复数词素s构成。类似的品牌名称还有前文所提到的Danonino。

复合

复合构词法指将两个或两个以上的词组合成一个新词的构词法,用这种方法构成的词称为复合词。构成复合词的各种成分应该是可以独立存在的,但通过这种方法构成的词表达一个单一的概念"。许多法语品牌名称都是复合词。用复合法构成的品牌名称,其构成成分可以是各种词类,既可说明商品的属性,也可与商品属性毫无关联。Taillefine是隶属达能集团的一个奶制品品牌,有着近五十年的历史,该名称由名词taille(尺寸,大小)和形容词fine(上等的,优质的;纤细的)构成,其构成成分暗示该品牌产品尺寸不大,质量上乘。

首字母缩略

"把常用的词组、复合词等的每个主要构成成分的起首字母并列起来构成新词的方法叫作‘首字母缩略法’。这种方法也是人们简化词形、构成新词、方便交际的重要途径"。有相当数量的法语品牌名称系其所在公司名称或公司创始人姓名的首字母缩略词。

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