业内一致认为，未来几年男士美容用品具有很大的市场发展前景 , 然而，其发展速度会如何，发展势头何时赶上女性用品市场，以及它的发展方向是怎样的等等一些问题还是未知，但此时，一些有远见的美容品牌已经相继推出了部分男士系列用品，各大城市的美容院、美容机构也相应开设各种男性美容服务，

产品热销乐观，美容院里顾客不少，不难看出，男士美容热潮悄然兴起了。

　　二十年前，美容业刚刚兴起时恐怕没人想到男士美容的市场在哪，我们看不到男士美容，甚至不知道他们的脸上涂不涂东西，然而渐渐的，社会中个别行业内（比如舞蹈、音乐）少数男性群体开始去美容院做脸，也经常看到他们用一些洁肤用品和改善皮肤问题的用品，到现在大部分男性，都在关注自己的皮肤、身材、发型，他们对自己美容方面的需求显而易见，甚至大有超过女性的可能。

一、美容要求与品牌选择

　　一些女性对美容的要求往往是给人以漂亮、性感、优越为方向，而基本上男性们关注最多的是自己皮肤的实际质量，喷洒香水是不是适合自己的气质，以及如何能尽多掩饰自己美容方面的弱点。所以男士较比女士美容要求更内敛，也更实际一些。效果是要慢慢显现的，所以他们的美容消费更持久。

　　目前国内男士化妆品种类还比较少，真正赢得顾客的品牌寥寥无几，各大品牌也鲜有真正推出男士美容用品。韩国欧碧泉系列男士化妆品先入为主，首先夺走一部分高消费群，打开了国内男士用品的先河，然而高价位的化妆品让那些还在“去不去美”的男士更加犹豫，所以国内价格低廉的护肤品牌大宝曾掀起一股“大宝”热，但显然大宝这种简单的护肤品已经不能满足更多男性的要求，此种情况下，国外大品牌“太贵”，国内小品牌“太便宜”的情势下，国内各大技术厂家开始纷纷研制适合更多男性需要的美容用品，以迎合日益高涨的男士用品市场（比如邦定），产品以护肤、祛黑头、去角质、去油脂、除皱、补水、去痘、细致毛孔等为主；同时，引进国外一些美容器械也开始为男性所用。

二、越来越多的专业男士美容服务

　　男士美容项目更细致化、专业化，不再是面部护理及沐足两个项目，已经细化出几十至上百种不同系列的面部护理、身体护理以及足部护理；男士终于可以享受一下蒸汽机、蒸熏机、光波舱等等高科技美容仪器。

　　现在一些美容机构也打出了“女士请止步”的牌子，里面开设男士面部深层保养、男士肾部保养、男士 SPA 水疗海藻敷体、男士颅内净化疗法等等美容项目，渐渐引来热爱美容的男士顾客，这时给美容院带来的商机，有利于连锁美容机构（院）的品牌建设，在男士美容刚刚兴起之时，确立自己的品牌地位。

三、男士美容发展趋势

男士美容市场会走一条近似女性美容发展路线的道路，但其有着以下特点：

１、起点较高；２、产品针对性强；３、消费对象分类明确。

　　从整个国际范围来分析的话，男士美容早已成为国际流行趋势之一；在欧美*，男士进美容沙龙护肤 ， 早已不是稀罕事，染发、烫发、做 SPA 也成家常便饭；河南《美容财富广告杂志》统计显示，目前每 10 个美容的人中就有一个男士。由此数据，我们不难发现男性市场将是一个新的掘金空间。　　

　　未来几年、几十年会出现越来越多的专业男性品牌，也将渐渐推出针对不同年龄阶段、不同皮肤特点、不同妆容系列的美容用品，那时没有人因为看到男性涂着粉色的口红而诧异不已，男士美容不再是少数人的要求，而会像早上洗脸般司空见惯。

爱美之心人皆有之，在现今看来不仅仅是针对于女士而言的，男士也将成为新的爱美一族，不久的将来男士也会为美容星空增添一抹靓丽的色彩！