新媒体策划是做什么的

新媒体策划又叫新媒体运营,新媒体运营是通过现代化移动互联网手段,通过利用各短视频平台及内容平台进行产品宣传、推广、产品营销的一系列手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者推送消息,提高参与度、*度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。

也就是说,所谓新媒体运营,相对的是传统媒体。在互联网、移动互联网发展起来之前,各商家要做品牌建设和产品宣传,一般都只能推过在各电视台、广播及报纸、杂志上做广告,这些媒体,就是传统媒体。

当然,这些只是从理论上来说的,那么,具体到各公司真实职场上的新媒体运营都具体做些什么呢?通常来说有这样几个类型。

因每一个新媒体平台都有各自的平台规则、用户群体和内容、风格偏好。因此,在各公司运营团队内部的分工上,有一*公司会选择不同的新媒体运营人主要负责不同的平台。

比如擅长做短视频的运营人员,就分一个小组做抖音,另外一个小组做快手,相互之间形成竞争,也跟主要负责其它新媒体平台的小组形成竞争关系。

这样的分工形式下,新媒体运营就要围绕自己负责的平台,研究所有规则、主推的活动等,力求自己的运营符合平台的方向,以获得更多的扶持。

同时,要围绕平台用户的偏好,制作、生产更符合这个平台粉丝喜好的内容、策划这个平台粉丝喜欢的活动,终达成多涨粉、多增加阅读量、互动率、转化率等新媒体运营的核心KPI指标。

对于绝大多数公司的新媒体运营*来说,都不会只在某一个新媒体平台上活跃,在所有的主流新媒体平台上,都会有他们的新媒体账号。

一个小团队负责某一个新媒体平台的分工方法,相对来说,需要的团队规模和人数都会比较大,因此,另外还有一部分公司,会选择制作、生产相同的内容,分发到不同的新媒体平台的做法。

这样就能够大大减少新媒体运营团队的规模,在成本控制比较严格的公司,这样的安排能够在成本预算有限的情况下,尽可能地做好新媒体运营。

新媒体团队的内部分工,一般会分为主要负责各平台内容分发、粉丝互动等一些基础性的运营工作和包括选题策划、内容生产和制作在内的高阶运营工作,同时,一般新媒体运营团队还会有人专门负责数据报表的整理和分析。

这类分工模式下的新媒体运营团队,一般会分为高级新媒体运营,主要负责新媒体整体规划和选题方向的把握、以及重要内容的生产制作等工作内容;

中级新媒体运营则是内容生产制作的主力军,同时要关注各平台的相关数据,并对数据做出准确分析,以便之后的内容等各方面进行进一步调整;

而初级新媒体运营人员,主要工作任务就是负责内容在各平台的分发工作,跟各平台粉丝的互动联系等。

因此,对于想要入门新媒体运营岗位的应届生或者职场新人来说,从初级新媒体运营开始,会是一个比较好的选择,当然,如果之前即便没有正式的新媒体运营经验,但自己做过自媒体,还运营得不错,那么应聘公司里的新媒体岗位,就可以直接投递其它几类岗位的简历。

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