销售提问技巧_销售员如何提问
情景实录1:
有位顾客走进一家家具城,想为家里的老人买一张床。
推销员看到有顾客进来,于是热情地迎了过去。当看到顾客一直在盯着一张新款的床看时,她马上间道:“先生,您好,请问您是想买一张床是吧?”
“嗯。”顾客不置可否地点了点头。
“先生,您看看这款床,它是我们公司今年推出的新款式,既舒适又美观……”推销员打开了话匣子。
“多少钱?”
“这两天公司搞促销,如果您今天买的话不仅有优惠,还能赠送给您一个大礼包……优惠价是3920元。”
“我再看看。”顾客头也不回地走了。
情景修正:
“先生来看床啊。”小伙子热情地问道。
“是啊。”顾客随口答道。
“您买床是自己用还是家人用呢?”小伙子继续问道。
顾客抬头说道:“老人从老家要过来了,想给他老人家买张床。”
小伙子一听,赶忙向顾客介绍说:“噢,您是给老人买床啊,刚好我们进来一些新款,我给您推荐一下。请问,老人家的腰椎好不好?”
“有些腰椎病。”顾客欣赏地看了一眼小伙子。
“通常,老年人的腰椎功能会随着年龄的增长而慢慢退化,对腰椎间盘老化的老人来说,睡硬板床会更好,它能消除负重和体重对椎间盘的压力,可以缓解各种症状……”小伙子边说边领着顾客来到一款硬板床前,让顾客躺在上面感受一下,顾客感觉效果还不错,于是就问价钱。当得知这款床现在特价,一张床只要1300元时,顾客二话没说就买下了。
情景实录2:
甲店和乙店都是卖粥的小店,甲店和乙店每天光顾的客人数也差不多,一天到晚都是人进人出的。但是每当晚上结账时,甲店的利润总会比乙店多出一些。同样的店,同样是生意兴隆,为什么甲店却比乙店赚的钱多呢?
答案就在店里的服务员身上,两家店都只有一位服务员,乙店的服务员在顾客进门坐下来之后,微笑着给顾客盛好一碗粥,然后问顾客:“加不加蛋?”当顾客说加的时候,服务员就给顾客加一个鸡蛋;要是顾客说不加的时候,她就不加。每进来一位顾客,服务员都会间一遍,有说加的也有说不加的,大概各占一半。
甲店的服务员在把顾客请进店里之后,她会间顾客:“加一个鸡蛋还是两个鸡蛋?”爱吃鸡蛋的就要求加两个,不爱吃的就加一个,也有要求不加的,但是很少。这就是甲店每天比乙店利润要多的原因。
甲店的服务员用的是二选一法则,即让顾客在“一个鸡蛋”还是“两个鸡蛋”中作出选择,对于乙店服务员的“加不加蛋”来说,都会让自己的店获利。
情景分析
情景实录1中的推销员之所以会失败,是因为自己的提间方式有问题。她提的问题根本没有抓住顾客的真实需求,明明是为自己的父亲买床,她却始终认为是顾客为自己买。这种连顾客的真实需求都没有搞清楚的销告,不失败才怪。情景修正中的推销员就高明多了,他首先用选择性问句询问顾客,探询顾客的真实需求,然后根据给老人买床这个特点进行相应的介绍,这样他的销售就变得有的放矢。而情景实录2中甲店的生意之所以兴隆,很大程度上是因为甲店服务员更懂得销售技巧。比如,使用二选一的销售法则,让顾客在不知不觉中就对自己的需求作出了选择。
深入解析在销售中,我们经常可以看到一些顾客,他们匆忙来去,推销员在不明所以的情况下,无法展开针对性销售,所以只能很随意地为顾客介绍商品。这种情况最不可取。作为推销员,最重要的能力之一就是要学会适时地提问。因为只有适当地提问才能知道顾客真正需要的是什么,只有问得恰到好处才能将商品卖得恰到好处。尤其是针对一些不善表达的顾客,更要通过提问来了解顾客的需求。
不然,销售就没有清晰的指向性,很容易造成顾客和推销员自说自话的局面,那么就会如情景实录1中一样,到手的生意也告吹了。
在情景修正中的小伙子就是一个比较善于提问的推销员。他通过提问及时了解了顾客的需求,再通过进一步提问了解到顾客更具体的需求一“老人有腰椎病”,使得接下来的销售更加明朗化了,也更容易了许多。
在销售提问方面还有一种技巧,那就是二选一法则。比如,在工作中,你经常会这样问顾客:“您是选择蓝色还是黑色?”“您是想要这个还是那个?”所谓二选一法则就是你给顾客提两个问题,而且让顾客必须回答,然后再让顾客作出选择。而顾客所选择的其中一种就是顾客的真正需求。
在销售中,许多推销员所提的问题很多都是无效的,比如,“需要我帮您介绍吗?”“您要看看吗?”“今年流行棕色,您喜欢吗?”“您以前买过我们的商品吗?”“这个很适合您,您感觉如何?”“这是我们的新款,您喜欢吗?”这种连续发问不仅会让顾客反感,而且也不能有效挖掘顾客内心的真实需求。
所以,如果你想通过询问来了解顾客的真实需求,或者想通过询问引导顾客说出他的真实需求,那么你不妨用用二选一的提问方式。