广告学专业本科人才培养方案

一、专业代码与名称

专业代码:50303

专业名称:广告学

二、培养目标

本专业培养具备广告与营销传播的理论知识与专业技能、宽广的文化与科学知识、创新精神与实践能力,能够在媒介广告*、广告公司、市场咨询机构以及企事业单位与文化创意产业相关*从事广告策划创意、设计制作、市场调研与新媒体传播运营等方面工作的应用型广告人才。

三、培养规格

本专业学生主要学习广告学以及相关交叉*的基本理论与知识,接受科学研究方法、策略分析能力、项目策划能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练,具备市场调查分析、广告创意策划、广告设计制作、媒介策略的制定与实施等方面的基本能力。

毕业生应获得以下几个方面的知识和能力:

1．掌握广告学与传播学的基本理论、基本知识;

2．熟悉广告的政策与法规,理解广告活动的社会、经济和文化意义;

3．具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的基本能力;

4．具有市场调查与营销的基本知识和市场调查分析、数据处理的基本能力;

5．具有新媒体与网络媒体的基本知识与技术以及媒介策略制定与实施的能力;

6．了解国内外广告产业的发展现状和趋势;

7．掌握一门外语,具有较强的阅读本专业外文书刊能力和一定的听、说、读、写能力;

8．具有良好的职业道德、创新意识与较强的自学能力。

四、学制

学制:5年

五、授予学位

授予学位:文学学士

六、专业方向及特色

专业方向:品牌传播与营销策略、广告策划与广告实务、广告媒介、企业广告战略管理

广告学依托长春理工*的特殊背景,结合业界现状和发展前景,制定出符合人才培养的教学方案,广告学专业建有电脑图文设计室、摄影摄像技术实验室、广告效果测试室等广告试验设备,为专业培养目标提供了良好的*条件。目前,在省内外建立了十余个实践教学基地,为学生实践实习提供了良好平台。本专业将推进素质教育,形成培养高素质、复合型和创新型高级专门人才的素质教育体系,人才培养的质量满足经济建设对人才的需求。

七、主干*

新闻传播学、市场营销学

八、教学进程安排