联合利华的奥妙洗衣液以低于市场30%的价格切入，市场占有率*的蓝月亮在采用多种促销手法后实际价格只剩原来的一半。有媒体报道了一个极端的案例，由于各品牌竞争激烈，压力过大的卖场促销员之间甚至爆发过“肉搏”。

　　然而在这一片“混战”中，宝洁至今还没有在*市场上推出洗衣液；李嘉诚在内地日化行业的*平台——上海和黄白猫有限公司（以下简称和黄白猫），其管理层近日表示，将最重要的精力，放在浓缩洗衣粉上。

　　规模超过40亿元的洗衣液市场，李嘉诚和宝洁真能放弃么？

　　价格战演变为“割喉式竞争”

　　奥妙洗衣液在2009年9月入市，价格比同类产品低了30%。很快，本土日化巨头广州立白企业集团有限公司（以下简称立白）也高调邀请明星代言，推出洗衣液产品“去渍霸”。

　　在洗衣液市场占有率*的品牌蓝月亮，其高效洁净洗衣液2升装刚上市时定价为每瓶68元，促销后价格直线降至39.5元，并有其他赠品，价格几乎“腰斩”。

　　和黄白猫总经理蔡小培认为，许多洗衣液品牌价格本来就定得偏高，大幅降价之后仍不便宜。但目前的价格战已演变为 “割喉式竞争”。

　　立白首席新闻发言人许晓东向记者表示，在洗涤用品行业，洗衣粉靠的是“走量”，利润很低。洗衣液的利润要高一些，至于毛利率，要取决于各家的产品定位和质量。立白关注价格战，但并不愿参与其中。

　　和黄白猫、宝洁按兵不动

　　“混战”的同时，各路竞争者悄悄将目光投向行业领袖宝洁。宝洁旗下拥有汰渍、碧浪等洗衣粉品牌，但在洗衣液方面一直按兵不动。

　　据了解，李嘉诚在内地广泛涉足多个行业，在日化领域，仅有和黄白猫一件“作品”。和黄白猫对洗衣液的热度也并不高。蔡小培表示，和黄白猫最为重视的是浓缩洗衣粉，洗衣液未来的目标是在产品线中占20%。

　　2009年7月，*洗涤用品工业协会首次发布浓缩洗衣粉标志。在与雕牌、立白、传化同时获得这一标志后，和黄白猫透露，浓缩粉在其洗衣粉产品线中占比将达到50%。这不仅是同类企业中最为激进的做法，也远远高出了目前*市场上浓缩洗衣粉的市场占比。

　　蔡小培说，在日本，浓缩粉的市场占有率为90%以上，因其在环保方面更优。在和黄白猫位于上海龙吴路的厂区，两座生产普通粉的“喷粉塔”已被停转，原因就是生产过程中产生的颗粒污染和高耗能。和黄白猫甚至已经完全停止在上海生产普通粉，而通过在周边地区的代工厂生产。