双11前淘宝"变脸" 透露出哪些新风向?

尽管尚没有太多官方消息公布,淘宝新首页改版的"内测"仍引发了业内诸多猜测。

被广泛关注的淘宝有其特殊性:从2003年开始,很多购物网站常见的功能是由淘宝zui先开创。比如,2013年淘宝提出信息流方向,推出"千人千面";2014年手机淘宝完成无线化;2015年,淘宝试运行"淘宝直播"。

很多国内App都是在模仿基础上做一些"微创新",早年甚至有"C2C"(Copy to China)的调侃,但淘宝的形态与亚马逊、eBay均有本质不同,尤其在2014年前后完成"无线化",更是首创了移动购物的解决方案。

这也意味着,每一次淘宝首页发生重大改版,都可能被业界关注和同行学习。

就目前"内测"部分用户看到的页面,淘宝此次改版后的新首页,zui大的亮点就是"全面信息流化"。

2013年,淘宝提出"信息流"的概念,并很快以"猜你喜欢"的产品形态展示在消费者面前。

当时,淘宝刚解决"无线化"的问题,成为业内zui早提供手机购物服务的App。为了让用户拥有更好的手机购物体验。"猜你喜欢"这种下滑不断有新东西的模式就高度还原了人们线下的"逛街感"。

自诞生以来,这一模式得到行业内广泛认可,部分购物App的页面也是学习淘宝的"猜你喜欢"。

在淘宝App内,"猜你喜欢"这一功能的位置也从起初的第七屏一路提升到第yi屏。从用户停留时长来看,淘宝的用户黏性高于其他购物App,"猜你喜欢"营造的"逛"的感觉功不可没。

此次首页改版,是上述趋势的延续:将过去各种坑位乃至首页焦点图等重要功能融入"猜你喜欢",被很多体验"内测"的用户视为"激进"之举。

激进之处在于,"首页焦点图"这一淘宝zui重要的商业化产品,此次也被融入到"猜你喜欢"中,并从原来的横版变成了竖版。淘宝相关负责人表示,这样做的好处在于,可以容纳更多类型的商品展示形式,同时更便于用户点击。

过去的横版首页焦点图和固定坑位,都带有传统网页时代产品设计思路的遗存。但"猜你喜欢"信息流,则是淘宝在"无线化"过程中创造出来的新形态。

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