随着网络电视的出现，受众信息接收方式的转变，传统媒体正经历着深刻的转型。为了抢占未来传媒制高点，传统媒体继*次“触网”之后，又纷纷驶上网络电视发展的快车道，实现信息传播立体化，以提高竞争优势。可以预见，报刊、广播、电视、网络等跨媒体融合发展成为潮流，传统媒体向立体传媒(报纸可以听，电视可以读，广播可以看等)转变是必然趋势。以流媒体技术为基础的网络电视彻底改变了传统互联网以文字内容为主导的传播模式，由单纯对于静态的文字、图片的传播，发展为对动态的音频、视频的传播。所谓网络电视，就是通过互联网宽带向用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务。专家认为，继互联网门户网站之后，将出现网络电视门户。网络电视是将多媒体信息融为一体的数字化、全方位、互动性的立体传播方式，整合了电视媒体与互联网的优势，是对传统媒体的进一步发展，从而使传播业跃上一个新台阶。

    传统媒体经受着网络媒体巨大的冲击。网络媒体对受众尤其是年轻人的影响力如日中天。网络媒体分流了传统媒体的受众。网络电视作为新型网络媒体，不仅在一定程度上改变了人们的生活方式，而且打破了过去不同类型媒体之间的壁垒，也将改变传媒的表现形态和运作方式。