日前，国内*的独立第三方支付平台支付宝（*）网络技术有限公司宣布开通台湾地区的VISA卡支付业务，今后*台湾地区用户使用台湾发行的带有VISA标志的信用卡就可以直接通过支付宝付款，在淘宝网上进行购物。

近年来，随着大陆网购市场的迅猛发展，光顾大陆网店的*台湾地区客户越来越多。台湾地区的网络消费状况如何，有什么样的需求？有业内人士为广大卖家进行了详细解答。

网购人群年轻人居多 女性比例高于男性

数据显示，2009年9月台湾2300万人口中已经有1538万人在上网。台湾资策会产业情报研究所(MIC)预估，2009年整个台湾网络购物市场规模预计超过3000亿新台币，约合600亿人民币。较去年成长30.4％。

据悉，在台湾网民中，曾经参与网络购物经验的民众比例高达90%以上，其中女性网购比例高于男性，主要消费年龄层都是在20岁至39岁之间，占整体比重约为80%。

网购旅游产品*

调查显示，2009年台湾B2C网络购物市场，前三名为旅游产品(48.5%)、服饰精品(13%)及信息电子(10.2%)，占整体市场规模71.6%，其次为美容保健(9.3%)、票务(5.6%)及书籍杂志(2.4%)，占整体市场规模14.8%。

网购人均消费超10000元新台币

台湾网购人群的年平均消费金额为新台币10,661元，其中女性为新台币8,631元，远低于男性的新台币13,510。

资策会MIC资深产业分析师刘楚慧表示，台湾女性网购的年度消费金额多数集中于4,000元以下，而男性则分布在7,000元以上的比例较高，男女之间消费金额差距的原因与购买的商品有关，女性偏好购买美容服饰，男性则偏好购买计算机3C产品。

“直接购买”是主要的网购行为

从拍卖网站竞标的购买方式，从2006年起即逐年下滑，由28%下滑至20%；而选择在拍卖网站与购物网站直接购 买的比例，则从71%成长至78%。

“便宜”是最主要吸引力

调查显示，台湾网购人群的网购动机，最受重视的前三项因素是：“售价比较便宜”、 “方便搜寻信息”、“有特卖或赠品”。具体来说，男性较注重网购信息内容，女性则注重网购价格。

对于购物网站来说，台湾消费者对于商品浏览接口、数据安全性及简化交易流程等功能普遍比较的重视。具体到男性，是希望强化商品的多媒体说明，而女性则重视购物的经验分享。