电脑技术的飞速发展,使得电脑越来越多地在平面广告设计中应用。通过电脑这个媒介工具,设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今,平面广告设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要制作出精美的平面广告设计作品,不仅需要掌握好相关软件的操作方法,还需要了解和掌握相关的平面广告设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与制作出构图精美、设计别致的平面广告作品。

1.1 广告概述

广告(Advertising) 源于拉丁语的Adverture,意为注意、诱导。根据史料记载,早的广告雏形出现在公元前三千多年古埃及,当时人们用莎草纸写成悬赏告示以通缉逃犯。我国是四大世界文明古国之一,其广告形式也较为久远,早春秋战国时期有宋人使用"帜"为酒店幌子宣传叫。

1.2 平面设计概述

当人们被花花绿绿的广告、海报、招贴、各种各样的书籍、包装,铺天盖地的宣传单上的内容所吸引时,平面设计把它的一种意念,一种思想信息通过精美的图片、别致的版式和色彩传达给了人们。

1.3 平面广告设计的原则

平面广告以强调广告策划为主导,以创意为中心,注重平面广告设计的实用性、真实性、科学性、艺术性、思想性和政策性的统一。这些是平面广告设计的基本原则,也是广告设计的基本原则。

1.4 平面广告创意的表现方法

平面广告的创意是表现广告主题的重要环节,它是广告主题的一种创造性的思维活动。同时,广告创意也是科学与艺术结合的产物,还是广告的思想和灵魂。由此看见,了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要

1.5 平面广告设计的构成要素

在平面设计众多应用中,使用多的要属广告方面。下面我们以广告设计为例,剖析平面设计所传达的要素含义与特点。图形、文案、色彩是构成平面设计的三大要素。这些要素在平面广告设计中分别担当着不同的角色。图形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素;文案要素包括标题、广告语、正文、注释等元素;色彩要素包括色相、明度、纯度等元素。图形、文字、色彩是平面设计构成的三大要素。这些要素在平面设计中担当着不同的角色。通过它们使平面设计的元素得到充分体现,从而使平面设计作品有效传达信息。

1.6 平面广告设计的版面编排

平面设计的版面编排与整体版面终诉求的画面效果息息相关。设计师把图形、文案、色彩等要素依据一定的形式规则,通过各种艺术技法的处理,合理、清晰、完整地编排版面元素,解决好设计画面中形与空间、文字与图形、图形与图形、图形与色彩之间的多个关系,引导人们的视线,使其成为可读性强的信息载体,以达到画面终诉求的目的。

1.7 平面广告设计的工作流程

以印刷成品制作为例,从平面设计到印刷成品的完成,需要经过许多工序,结合很多相关人员的专业技能才能完成,如设计师、文案企划、打字员、美工、分色发排技师、拼晒版技师、校对工、印刷技师、装订技师等等。缺少任何环节的操作人员都会无法顺利的完成印刷成品的制作。